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距離微信小程序上線已經(jīng)過去十幾天的時(shí)間。

千呼萬喚始出來，之后面對(duì)小程序，從用戶到商家、開發(fā)者，各方反應(yīng)不一。對(duì)于新生事物，筆者一貫的心態(tài)是，靜觀其變，好戲總在后頭。

不得不說，張小龍的野心澎湃，微信本是蘋果應(yīng)用商店或者安卓生態(tài)系統(tǒng)中的一款A(yù)PP，但“連接一切”的觸角不斷往外延伸，夸張一些，這就好比宇宙中的一超級(jí)黑洞，不斷擴(kuò)張膨脹。

微信小程序被寄予的期待和野心自不待言，但理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)往往是骨感的。更何況對(duì)于一個(gè)尚待襁褓之中的新生事物而言。羅振宇不玩了，基金小程序也停滯了，究竟是哪里出了問題？

毫不諱言，當(dāng)大家都開始討論公眾號(hào)的前途，并以取關(guān)公眾號(hào)為樂時(shí)，公眾號(hào)的發(fā)展就算沒有接近天花板，也在接近天花板的路上了，微信必須要為自己尋找更多籌碼——小程序應(yīng)運(yùn)而生。

盡管小程序打著用戶至上的旗號(hào)，隨時(shí)可用，用完即走，但另一方面，實(shí)際上蘊(yùn)含的邏輯是將用戶牢牢圈在自己的利益圈中，占領(lǐng)用戶更多的時(shí)間和精力，企圖建立一個(gè)打通線上線下的全能型封閉生態(tài)系統(tǒng)，一如蘋果。

這在羅振宇2017年跨年演講中已經(jīng)說得很明白了，“也就是微信的張小龍敢說，微信有一個(gè)基本價(jià)值觀，一個(gè)好的產(chǎn)品是用完即走的。其他的創(chuàng)業(yè)者哪里能這么傲嬌。你生意再大，拿不到用戶的時(shí)間，你的未來就岌岌可危。”未來商業(yè)有兩個(gè)流派：一個(gè)是讓他上癮，拖住他的時(shí)間；一個(gè)是提供服務(wù)，優(yōu)化他的時(shí)間。時(shí)間將會(huì)成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)。

小程序多少人會(huì)買賬呢？從用戶的角度，筆者近日外出，由于更換手機(jī)，很多應(yīng)用沒有來得及安裝，正好要用到摩拜單車，又不愿浪費(fèi)手機(jī)流量，筆者靈機(jī)一動(dòng)，試試小程序吧，于是乎搜索，可是居然打－不－開。后來又嘗試了幾個(gè)小程序，今日頭條Lite版只有推薦和視頻兩個(gè)欄目，其他如表情家園完全沒有吸引力。后來我又乖乖地下載了摩拜單車等一眾應(yīng)用。之于用戶，工具型應(yīng)用是否能做到滿足即時(shí)需求才是最重要的。其他內(nèi)容型應(yīng)用不是還有公眾號(hào)么？

不以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)的應(yīng)用開發(fā)都是徒勞。小程序的嘗鮮者們可不能一簇而上，而是辨別自己與小程序的應(yīng)用場(chǎng)景有無契合點(diǎn)。

從開發(fā)者的角度，原有高頻應(yīng)用不見得愿意把用戶和后臺(tái)放開給微信，APP還是主營(yíng)陣地，小程序充其量是一個(gè)嘗鮮又吸引一些散客的手段。對(duì)于低頻應(yīng)用而言，小程序開發(fā)起來省時(shí)省力又省錢，或許不失為一個(gè)好的選擇。前些年，廣電搶占移動(dòng)端，各電視臺(tái)紛紛開發(fā)APP，從湖南衛(wèi)視呼啦、到東方衛(wèi)視哇啦，到江蘇衛(wèi)視樂享電視，花大氣力搞了出來，但是用戶活躍度極低，可以說是“用完即刪”，到了后來幾乎無人問津，白白浪費(fèi)了人力和財(cái)力。現(xiàn)如今，小程序或許可以成為鏈接電視屏幕和用戶的一個(gè)便利途徑，電視屏幕上的二維碼就是最好的推廣途徑，無需安裝，隨需隨用，用完即關(guān)，也不占用系統(tǒng)資源，小程序的優(yōu)勢(shì)盡情彰顯。

回到一開始拋出的問題，羅振宇為什么不玩了？基金小程序?yàn)槭裁赐耍坷狭_是堅(jiān)定“內(nèi)容變現(xiàn)”的，他的“得到PLUS”是要賺錢的，但在蘋果應(yīng)用市場(chǎng)的規(guī)則中，若付費(fèi)項(xiàng)目是虛擬物品，必須使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)支付。微信小程序在最初的規(guī)定中就禁止了虛擬物品的買賣。這對(duì)于得到PLUS來說，失去了變現(xiàn)的途徑，小程序就淪為擺設(shè)。而且微信對(duì)小程序的分享方面有嚴(yán)格的限制，不能在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，也沒有分發(fā)入口，對(duì)于依仗流量的內(nèi)容型產(chǎn)品來說，這也令人失望。至于各類基金小程序的下線則與安全因素相關(guān)。

這就意味著，我們不能再用過往的流量思維、粉絲經(jīng)濟(jì)看待小程序。在微信公開課等多個(gè)場(chǎng)合，張小龍一直強(qiáng)調(diào)的也是線下、服務(wù)和場(chǎng)景。如果說公眾號(hào)是鏈接人和人，小程序則是人和服務(wù)的鏈接，鏈接的基礎(chǔ)就在于場(chǎng)景。

有分析認(rèn)為，微信小程序未來的前（錢）景不亞于再造出一個(gè)淘寶式購(gòu)物平臺(tái)，每個(gè)淘寶商家的店鋪本質(zhì)上就是一個(gè)購(gòu)物小程序，小程序有潛力成為萬物互聯(lián)的一個(gè)潛在操作系統(tǒng)或管理平臺(tái)。

當(dāng)然那些都是后話了，現(xiàn)下的情況是，不管是商家還是用戶，行為習(xí)慣都還沒有建立，二維碼的鋪設(shè)也才剛剛開始。小程序究竟能取得多大的成功，有無突破性的爆款出現(xiàn)，或者說有無新玩法出現(xiàn)。

包冉，易目唯文化傳播CEO，互聯(lián)網(wǎng)和廣電研究者，早在數(shù)年前，他就認(rèn)為，電視臺(tái)自建APP沒有前途，推崇將微信作為入口。就在小程序發(fā)布當(dāng)日，他凌晨?jī)牲c(diǎn)實(shí)驗(yàn)了一把小程序——貓眼和攜程，結(jié)果頁面顯示“授權(quán)失敗”。但他依然很樂觀，在朋友圈里發(fā)表說說，關(guān)于小程序，這是個(gè)慢活，蜂擁而上的開發(fā)方和聞風(fēng)而動(dòng)的各種分析，其實(shí)都別著急…其初衷既然不是做一個(gè)微信里的應(yīng)用商店，而是連接一切，那么凡是把小程序當(dāng)做超級(jí)APP里的超級(jí)應(yīng)用商店的投機(jī)想法都是耍流氓。