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哪個(gè)公眾號(hào)能用最少的時(shí)間收獲10w+的閱讀？閱讀數(shù)到底是怎樣增長(zhǎng)的？為何刷量的大號(hào)一下就會(huì)被查出來(lái)？為何有的文章在27天后仍在傳播？歡迎收看今天的“走進(jìn)公眾號(hào)”，運(yùn)營(yíng)君將為您深刻解讀公眾號(hào)的“潛規(guī)則”。

?本文共2002字，閱讀大約需要4分鐘。

你真的了解賬號(hào)文章的數(shù)據(jù)么？

天天分析的數(shù)據(jù)究竟有何意義？

評(píng)估微信公眾號(hào)時(shí)，“閱讀數(shù)”、“點(diǎn)贊數(shù)”似乎是最常見(jiàn)的指標(biāo)。而作為公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)君們，更要看到這些數(shù)字背后的意義。

是哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)的閱讀數(shù)點(diǎn)贊數(shù)呢？

閱讀和點(diǎn)贊的比率是怎么樣的？

什么渠道的閱讀占比較高？

時(shí)間與傳播的過(guò)程是怎么樣的……

2016年，新榜曾對(duì)82240個(gè)賬號(hào)發(fā)布的309667篇內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，試圖弄清以下問(wèn)題：

一篇圖文的生命有多長(zhǎng)，大約在傳播多少天后會(huì)停止傳播？

一篇圖文的傳播能量如何分布，發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)的閱讀數(shù)占比有多少？

什么內(nèi)容具備長(zhǎng)期傳播的可能性，是否具有共同特征？

為什么有些圖文的閱讀數(shù)會(huì)隨著時(shí)間逐漸減少；這些圖文的閱讀數(shù)緣何消失？

神秘的長(zhǎng)尾效應(yīng)

微信后臺(tái)對(duì)于發(fā)布的文章僅有7天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)微信圖文的閱讀數(shù)不再變化時(shí)，可以判斷該圖文基本已經(jīng)停止傳播。

但是經(jīng)過(guò)全面閱讀數(shù)采集對(duì)比后發(fā)現(xiàn)：僅有 3% 的圖文在推送3天內(nèi)停止傳播，有 26% 的圖文在發(fā)布后的3-27天內(nèi)停止傳播，有 71% 的圖文在發(fā)布 27 天后還存在閱讀數(shù)的增長(zhǎng)。這說(shuō)明大多數(shù)內(nèi)容傳播都具備長(zhǎng)尾效應(yīng)。

雖然大多數(shù)微信圖文的閱讀數(shù)會(huì)隨著時(shí)間的推移持續(xù)增加，但不同時(shí)段增量的表現(xiàn)卻有很大的差異。在統(tǒng)計(jì)了圖文傳播1天、3天、27天的閱讀數(shù)占比后發(fā)現(xiàn)：一篇圖文在推送后24小時(shí)內(nèi)獲取的閱讀數(shù)占其總傳播量的 84%。內(nèi)容的傳播過(guò)程呈現(xiàn)短期爆發(fā)、長(zhǎng)期積累的特征：即隨著時(shí)間的推移，閱讀數(shù)的增長(zhǎng)越來(lái)越緩慢。

將生命較長(zhǎng)且閱讀數(shù)增加較大的文章分類(lèi)后發(fā)現(xiàn)，文摘類(lèi)、民生類(lèi)、幽默類(lèi)、情感類(lèi)和文化類(lèi)等賬號(hào)因其時(shí)效屬性較弱，更容易產(chǎn)生后期爆發(fā)的內(nèi)容。

如此看來(lái)這類(lèi)的公眾號(hào)想獲得10w+的文章可以適當(dāng)考慮放棄時(shí)效性。內(nèi)容的傳播需要時(shí)間，不具備時(shí)效性的內(nèi)容，要放到一年四季看都沒(méi)有問(wèn)題。這就具備了長(zhǎng)尾效應(yīng)的首要條件，其次就是運(yùn)營(yíng)君已經(jīng)說(shuō)爛的——標(biāo)題！標(biāo)題！標(biāo)題！重要的事情說(shuō)三遍！

10w+文章的標(biāo)題的基本套路：首先堅(jiān)定不移地告訴你這文章必須得看；同時(shí)暗示這文章現(xiàn)在不點(diǎn)就沒(méi)得看了；最后，打死也不告訴你文章寫(xiě)了什么。做到以上兩點(diǎn)，文章基本就有了爆發(fā)傳播的雛形。

真假10w+

2014年8月，微信公眾平臺(tái)不再放出具體閱讀數(shù)，即超過(guò)10萬(wàn)閱讀數(shù)顯示為100000+，也意味著10w+就代表“傳播量足夠大”。

那么大號(hào)們的10w+軌跡究竟是什么樣子呢？

如上概念圖所示，公眾號(hào)的傳播能量越大，曲線(xiàn)的斜率越大，閱讀數(shù)到達(dá)10萬(wàn)所花的時(shí)間就越短。所以，當(dāng)一個(gè)公眾并不具備強(qiáng)傳播能量，卻很快達(dá)到10w+的時(shí)候，我們就可以判斷這是一個(gè)“有問(wèn)題的10w+”。

但有一些公眾號(hào)雖不常有機(jī)會(huì)獲取10w+，但通過(guò)一些宣傳推廣仍可以突破既定的傳播曲線(xiàn)達(dá)到10w+，這樣就與之前的軌跡圖出現(xiàn)了偏差。

這篇《閱讀數(shù)甄別？潛力號(hào)發(fā)掘？你要的分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)來(lái)了！》文章如圖所示，出現(xiàn)了不同時(shí)段遞增的情況，很可能閱讀數(shù)的變化是受到朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和產(chǎn)品上線(xiàn)的影響，因此在這些事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)新一波傳播小高峰。

從圖中可以看出，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)及產(chǎn)品上線(xiàn)等人為干擾的情況下，被激發(fā)出的閱讀數(shù)增長(zhǎng)仍然符合對(duì)數(shù)函數(shù)的基本形態(tài)——即迅速增長(zhǎng)與增長(zhǎng)趨緩連續(xù)而形成的平滑曲線(xiàn)。可見(jiàn)，如果想要突破以公眾號(hào)訂閱者為基礎(chǔ)的傳播曲線(xiàn)，配合線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)可能會(huì)產(chǎn)生更好的效果。

知道了秘密，然后呢？

我們知道了長(zhǎng)尾效應(yīng)，知道了傳播曲線(xiàn)，然后呢？真的要去做這些改變，讓收獲閱讀來(lái)得更輕松一些么？

首先，我們需要明確，公眾號(hào)文章出現(xiàn)的意義所在。是只為短時(shí)流量，只為賣(mài)流量，還是為了商業(yè)化，為企業(yè)業(yè)務(wù)？如果是后者，那么像10w+大號(hào)轉(zhuǎn)型這件事，并沒(méi)有太大的意義。

可能很多人說(shuō)，轉(zhuǎn)變方向后，文章有閱讀啊，有點(diǎn)贊啊，粉絲也會(huì)變多，那也會(huì)提高公眾號(hào)整體活躍度，也會(huì)帶動(dòng)其他內(nèi)容的閱讀量啊，數(shù)據(jù)也會(huì)更好看blablabla……可答案未必是這樣。

有些賬號(hào)通過(guò)一些方法出了爆文，也并沒(méi)有迅速提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。所以說(shuō)，純粹地為高閱讀高傳播而做的文章，按照“無(wú)時(shí)效性、標(biāo)題黨、文章短”的模式，似乎只是曇花一現(xiàn)，沒(méi)有積累，沒(méi)有定位，沒(méi)有黏性，只有導(dǎo)流，實(shí)際上也沒(méi)有給賬號(hào)的活躍度加分，相反，因?yàn)閮?nèi)容平平，粉絲雜亂，沒(méi)有歸屬感，最后反而弊大于利。

見(jiàn)過(guò)一些分享干貨、深度知識(shí)的賬號(hào)，閱讀量不是很高，有一批忠實(shí)用戶(hù)，在這之后賬號(hào)開(kāi)始最求高閱讀，放棄了之前的專(zhuān)業(yè)形象，總是發(fā)一些毫不相關(guān)的心靈雞湯，反倒丟失了最初那批忠實(shí)的用戶(hù)，甚至招來(lái)一片罵聲。

還有一些號(hào)也是為了純粹粉絲量、閱讀量做的一些活動(dòng)，幾天漲粉幾萬(wàn)，輕輕松松，一分錢(qián)不用花，但是結(jié)果呢？除了那幾個(gè)數(shù)字的變化，其他的根本沒(méi)有促進(jìn)，這樣就沒(méi)什么意義。

可見(jiàn)，了解公眾號(hào)的小秘密是為了更好地利用規(guī)律服務(wù)賬號(hào)主體，而不是摒棄根本，搖擺不定。