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一、 概述

“傳播媒體”這一術(shù)語，在 1943 年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中 首次使用，現(xiàn)已成為各種傳播工具的總稱?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新傳播媒體特性，10 多年來其資訊功能和商務(wù)功能各自得到長足發(fā)展，并在發(fā)展的進(jìn)程中相互依存、相互滲透、相互融合。而當(dāng)電子商務(wù)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匾M成部分時，有效組織社會生活的媒體也就成了電子商務(wù)系統(tǒng)構(gòu)成的重要環(huán)境之一。

在以下幾點(diǎn)中有所體現(xiàn)：電子商務(wù)網(wǎng)站的媒體屬性電子商務(wù)始終是圍繞信息流、資金流、物流而展開的；電子商務(wù)與媒體融合的多元形式電子商務(wù)與媒體的融合，現(xiàn)主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為重頭，但也有向線下傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展的趨向；、服務(wù)于電子商務(wù)的各類傳統(tǒng)媒體如今在傳統(tǒng)媒體紛紛走向互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體孿生共存的時候，一個有趣的現(xiàn)象是，與電子商務(wù)相融的媒體則反其道而行之，從網(wǎng)上走到線下，成為專事服務(wù)電子商務(wù)的傳統(tǒng)媒體。

二、 網(wǎng)站定位

1、 核心定位

團(tuán)隊通過網(wǎng)絡(luò)平臺推廣公司和產(chǎn)品，提高公司知名度和產(chǎn)品銷量。

經(jīng)營目標(biāo)

中國電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費(fèi)品。公司將按照“統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一建設(shè)，統(tǒng)一經(jīng)營，統(tǒng)一管理”的經(jīng)營戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全市有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)全程全網(wǎng)、無縫連接，建立全市有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一經(jīng)營體系。

平臺作用

在新媒體定位下，傳媒資訊網(wǎng)站是一個綜合性的傳媒集散地，廣播電視節(jié)目在線收聽收看大多被整合成網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，與更多的視頻、圖片、文字等綜合信息和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用一起，構(gòu)成一個集成傳媒平臺。

1、 競爭對手分析

觀察幾個傳媒廣告網(wǎng)站：

數(shù)字戶外媒體SWOT分析：S：資源強(qiáng)勢，近乎壟斷；W：媒體細(xì)分度下降，競爭加劇終端媒體投放效果不佳；O：中國戶外夜晶廣告市場的規(guī)模2008年將達(dá)到340億元；T：二級城市受眾少，擴(kuò)張的邊際收益越來越小，樓宇液晶媒體開始進(jìn)入衰退期，收入增長緩慢。

互聯(lián)網(wǎng)SWOT分析：S：目前分眾旗下的子公司總共占有了40%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)務(wù)，已是中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商；W：代理模式受網(wǎng)站制約很大，目前中國各大門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始利用新的框架合同限制分眾；O：如果收購成功，分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告代理業(yè)務(wù)上的市場份額將會接近70%；T：受到來自于Google、百度的搜索廣告雙重威脅。

2、 分析我們的優(yōu)勢

獨(dú)特的節(jié)目運(yùn)營商業(yè)模式與傳統(tǒng)的節(jié)目制作公司不同，公司以電視節(jié)目為紐帶，使其成為電視節(jié)目和廣告運(yùn)營的主要渠道。公司在國內(nèi)建立了節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作與運(yùn)營相結(jié)合，從單純的節(jié)目制作公司轉(zhuǎn)型為以節(jié)目制作為紐帶的傳媒內(nèi)容運(yùn)營商。該節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)包括時段聯(lián)供網(wǎng)、頻道聯(lián)供網(wǎng)、付費(fèi)數(shù)字電視和新媒體聯(lián)供網(wǎng)。

節(jié)目制作的規(guī)?；瘍?yōu)勢公司作為國內(nèi)最大的民營娛樂節(jié)目制作和發(fā)行商之一。公司在娛樂類節(jié)目領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，憑借資源共享的運(yùn)營模式、優(yōu)秀的節(jié)目策劃和制作團(tuán)隊，公司節(jié)目制作的邊際成本低、具有顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

工業(yè)化運(yùn)營體系具有的低成本和規(guī)模擴(kuò)張優(yōu)勢公司通過多年的豐富實(shí)踐，將國外傳媒產(chǎn)業(yè)成熟先進(jìn)的管理理念與中國電視娛樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)作特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的工業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營，并在電視節(jié)目的策劃、制作、包裝、發(fā)行、廣告以及增值服務(wù)各個環(huán)節(jié)上通過專業(yè)化分工、流程優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，較早建立了國內(nèi)領(lǐng)先的“娛樂節(jié)目工業(yè)化運(yùn)營體系”。

強(qiáng)大的廣告營銷能力和獨(dú)具特色的整合營銷模式電視節(jié)目主要通過節(jié)目換取廣告時段、再向廣告客戶進(jìn)行廣告營銷實(shí)現(xiàn)收入。公司積累了豐富的廣告營銷經(jīng)驗(yàn)，具有專業(yè)的策劃、包裝和整合營銷的能力，能夠充分挖掘節(jié)目的廣告價值。

各類型節(jié)目的協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢公司的電視節(jié)目包括電視欄目、電視劇和演藝活動，各類電視節(jié)目以品牌建設(shè)為核心，在統(tǒng)一平臺下運(yùn)作，形成了顯著的協(xié)同效應(yīng)。

傳媒內(nèi)容與媒介資源良性互動的優(yōu)勢節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)為影片宣傳發(fā)行提供媒介資源支持，同時，電影能夠快速提升公司的品牌影響力，也是重要的娛樂內(nèi)容資源，娛樂內(nèi)容與傳媒渠道形成良性互動。

三、 網(wǎng)站盈利模式

傳媒網(wǎng)站盈利的前提條件：

1、 注重樹立自身的品牌形象，提高網(wǎng)站知名度。所謂品牌，就是媒體的技術(shù)、物質(zhì)品質(zhì)與感性條件相融合形成的一個整體的識別標(biāo)志，是一個媒體區(qū)別于另一個媒體的重要標(biāo)志，也是媒體本質(zhì)的外在表現(xiàn)。第一，借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力，樹立自身的品牌形象；第二，強(qiáng)調(diào)自身的特色，做出個性來。

2、 注重“內(nèi)容為王”，以自身的優(yōu)勢立足。只有努力提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，吸引更多的人來主動關(guān)注網(wǎng)站，才能盡可能地提高網(wǎng)站盈利產(chǎn)品的受關(guān)注度。

3、 緊跟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為多種形式的盈利模式提供技術(shù)保障。媒體網(wǎng)站應(yīng)該看到自己的不足，擴(kuò)大自身網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的引進(jìn)，或者積極和一些有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)公司開展合作，為爭奪市場搶得先機(jī)。

傳媒網(wǎng)站的盈利模式：

1、 借助傳統(tǒng)媒體的廣告資源，與傳統(tǒng)媒體聯(lián)營廣告業(yè)務(wù)。在相關(guān)的鏈接網(wǎng)站中，也有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，但是數(shù)量不多，而且形式都很簡單，相比起商業(yè)門戶網(wǎng)站來說，媒體網(wǎng)站的廣告經(jīng)營與之還存在較大差距。

2、 開發(fā)電子商務(wù)功能。網(wǎng)絡(luò)不僅是信息傳播的平臺，也為商品交易提供了很好的途徑，網(wǎng)民數(shù)量的快速增長，早已形成巨大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場，出來一些專門的網(wǎng)站在做電子商務(wù)外，商業(yè)的門戶網(wǎng)站也在開發(fā)自己的電子商務(wù)功能，媒體網(wǎng)站同樣也具有這一條件，應(yīng)該積極地開發(fā)利用。

3、 挖掘增值服務(wù)形式。移動增值業(yè)務(wù)是指建立在移動通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的，出來語音以外的數(shù)據(jù)服務(wù)。

4、 以網(wǎng)絡(luò)為中介，銷售特有信息產(chǎn)品。各個不同的傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的信息采集、加工能力和豐富的信息資源使得其分別形成不同的特色和風(fēng)格，也因此吸引了不同的受眾群體。

四、 網(wǎng)站功能架構(gòu)

1、 主要業(yè)務(wù)運(yùn)作流程圖

2、 網(wǎng)站欄目詳細(xì)介紹

網(wǎng)站前臺：媒體與客戶的瀏覽界面。內(nèi)容包括網(wǎng)站導(dǎo)航、媒體板塊、圖片區(qū)、幻燈展示區(qū)、會員登錄區(qū)、專題展示區(qū)。

網(wǎng)站后臺：網(wǎng)站總后臺。內(nèi)容包括欄目管理、文章管理、會員管理、優(yōu)化模塊。

會員前臺：會員主頁。內(nèi)容包括會員首頁、公司簡介、媒體信息、圖片展示、會員互動、聯(lián)系我們。

會員后臺：會員登陸后臺。信網(wǎng)站全局導(dǎo)航

全局導(dǎo)航：可以幫助用戶隨時去到網(wǎng)站的任何一個欄目。并可以輕松跳轉(zhuǎn)到另一個欄目。通常來說，全局導(dǎo)航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時間。

網(wǎng)站相關(guān)導(dǎo)航：為了增加用戶的停留時間，網(wǎng)站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求，為頁面設(shè)置相關(guān)導(dǎo)航，讓瀏覽者可以方便地去到所關(guān)注的相關(guān)頁面，從而增進(jìn)對企業(yè)的了解，提升合作機(jī)率。

網(wǎng)站快捷導(dǎo)航：對于網(wǎng)站的老用戶而言，需要快捷地到達(dá)所需欄目，快捷導(dǎo)航為這些用戶提供直觀的欄目鏈接，減少用戶的點(diǎn)擊次數(shù)和時間，提升瀏覽效率。

網(wǎng)站路徑導(dǎo)航：路徑導(dǎo)航顯示了用戶瀏覽頁面的所屬欄目及路徑，幫助用戶訪問該頁面的上下級欄目，從而更完整地了解網(wǎng)站信息。

五、 網(wǎng)站開發(fā)步驟

1、網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計是網(wǎng)站建設(shè)：需要對網(wǎng)站進(jìn)行整體的分析，明確網(wǎng)站的建設(shè)目標(biāo)，確定網(wǎng)站的訪問對象、網(wǎng)站應(yīng)提供的內(nèi)容與服務(wù)及網(wǎng)站的域名，設(shè)計網(wǎng)站的標(biāo)志、網(wǎng)站的風(fēng)格、網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)等各方面的內(nèi)容。這一步是網(wǎng)站建設(shè)成功與否的前提，因?yàn)樗械暮罄m(xù)步驟都必須按照第一步的規(guī)劃與設(shè)計來進(jìn)行實(shí)施。

網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計完成之后，接著進(jìn)入具體的站點(diǎn)建設(shè)步驟。這個步驟主要包括域名注冊、網(wǎng)站配置、網(wǎng)頁制作和網(wǎng)站測試四個部分。除了網(wǎng)站測試必須要在其他三項(xiàng)內(nèi)容開始之后才能進(jìn)行之外，域名注冊、網(wǎng)站配置和網(wǎng)頁制作相對獨(dú)立，可以同時進(jìn)行。

2、 網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計：在網(wǎng)站建設(shè)之前，需要對網(wǎng)站進(jìn)行一系列的分析和估計，然后根據(jù)分析的結(jié)果提出合理的建設(shè)方案，這就是網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計。網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計可分為網(wǎng)站定位、欄目規(guī)劃、目錄結(jié)構(gòu)設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計、導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計幾個環(huán)節(jié)。在網(wǎng)站建設(shè)之前，需要對網(wǎng)站進(jìn)行一系列的分析和估計，然后根據(jù)分析的結(jié)果提出合理的建設(shè)方案，這就是網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計。網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計可分為網(wǎng)站定位、欄目規(guī)劃、目錄結(jié)構(gòu)設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計、導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計幾個環(huán)節(jié)。

3、網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)設(shè)計

目錄結(jié)構(gòu)又稱為物理結(jié)構(gòu)，它的設(shè)計解決的是如何在硬盤上更好地存放包括網(wǎng)頁、圖片、Flash動畫、JavaApplet、數(shù)據(jù)庫等各種資源在內(nèi)的所有網(wǎng)站資源。目錄結(jié)構(gòu)是否合理，對網(wǎng)站的創(chuàng)建效率會產(chǎn)生較大的影響，但更主要的，會對未來網(wǎng)站的性能、網(wǎng)站的維護(hù)及擴(kuò)展產(chǎn)生很大的影響。目錄結(jié)構(gòu)對用戶來說是不可見的，它只針對網(wǎng)站管理員，所以它的設(shè)計是為了網(wǎng)站管理員能從文件的角度更好地管理網(wǎng)站的所有資源。

六、 網(wǎng)站運(yùn)營步驟

1、網(wǎng)絡(luò)收集各方面的信息、技術(shù)、用戶需求等等

2、整理分析后反饋給企業(yè)；

3、企業(yè)根據(jù)上述信息開發(fā)新技術(shù)、新思路、新產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，與需求者進(jìn)行溝通；

4、通過網(wǎng)絡(luò)收集訂單；根據(jù)訂單完成產(chǎn)品設(shè)計、物料調(diào)配、人員調(diào)動，再到生產(chǎn)制造；

5、通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與發(fā)布，與客戶進(jìn)行在線交易；通過網(wǎng)絡(luò)獲得客戶的信息反饋，完成客戶支持，積累經(jīng)驗(yàn)，為下一個生產(chǎn)、銷售循環(huán)作好準(zhǔn)備。

(1）通過確定合理的目標(biāo)，明確界定網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)。

（2）根據(jù)營銷任務(wù)，確定營銷活動的內(nèi)容。

（3）申請域名，創(chuàng)建全面反映營銷活動內(nèi)容的網(wǎng)頁。

（4）與互聯(lián)網(wǎng)連接。

（5）發(fā)掘信息資源，廣泛收集網(wǎng)上信息。

（6）樹立網(wǎng)上企業(yè)形象。

（7）開展網(wǎng)上市場調(diào)研。

（8）在網(wǎng)上推銷產(chǎn)品與服務(wù)。

（9）與客戶溝通，通過網(wǎng)絡(luò)收集訂單。

（10）將上述信息反饋給企業(yè)決策和生產(chǎn)部門。

（11）通過網(wǎng)絡(luò)與分銷商聯(lián)系。

（12）促進(jìn)在線銷售。

（13）使網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的管理融為一體，形成網(wǎng)絡(luò)營銷集成。依靠網(wǎng)絡(luò)與原料商、制造商、消費(fèi)者建立密切聯(lián)系，并通過網(wǎng)絡(luò)收集傳遞信息，從而根據(jù)消費(fèi)需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)伙伴的生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、制造及銷售服務(wù)的全過程，這種模式就是網(wǎng)絡(luò)營銷集成。