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在如今的移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)，透明度、可視度以及參與度是一款應(yīng)用成功的關(guān)鍵因素。2016年如此，2017年更甚?？紤]到這些因素，移動(dòng)廣告營(yíng)銷公司AppsFlyer預(yù)測(cè)數(shù)字廣告成本今年會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，該公司還表示，2017年最大的一個(gè)趨勢(shì)就是可玩廣告將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

顧名思義，可玩廣告可以讓玩家們?cè)谡嬲螺d應(yīng)用或游戲之前就能夠進(jìn)行初步體驗(yàn)，這種方式對(duì)于如今提高玩家安裝前參與度而言是非常有效的，也提高了預(yù)裝用戶與廣告商之間的透明度和聯(lián)系。同時(shí)，這類廣告還可以提高可視度，因?yàn)橛脩魝凕c(diǎn)擊廣告就可以真正的玩到游戲內(nèi)容。

在說服用戶進(jìn)行下載方面，可玩廣告毫無疑問是最有用的策略之一，它還能確保用戶長(zhǎng)時(shí)間的參與度。所以，可玩廣告究竟會(huì)給應(yīng)用和游戲帶來哪些具體的幫助呢。

更高的轉(zhuǎn)化率：可玩廣告之所以有極高的轉(zhuǎn)化率是有原因的，它們介紹的不僅是一個(gè)游戲的玩法看起來是怎么樣，還能夠告訴玩家該游戲帶來的感覺，這就創(chuàng)造了比游戲評(píng)論更加真實(shí)的體驗(yàn)，用戶們可以得到對(duì)游戲的真實(shí)看法并決定是否喜歡。在可玩廣告里，一般至少會(huì)提供15秒的玩法，玩家們可以體驗(yàn)到游戲里的重要玩法，最終說服玩家進(jìn)行下載。

更高的留存率和LTV：考慮到用戶們已經(jīng)體驗(yàn)過游戲的實(shí)際玩法，他們就可以對(duì)游戲里提供的內(nèi)容有更實(shí)際的期待。因此下載之后的卸載率或者不使用概率就會(huì)降低。當(dāng)用戶們的期望值與可玩廣告一致的時(shí)候，使用率和留存率都會(huì)明顯提高，這可以給開發(fā)者們帶來更好的貨幣化機(jī)會(huì)。

更高的收入：由于互動(dòng)性和點(diǎn)擊安裝轉(zhuǎn)化率的提高，可玩廣告吸引了越來越多發(fā)行商的注意。得益于能夠獲得高質(zhì)量用戶的特點(diǎn)，廣告商們更愿意為這類廣告的玩家們付費(fèi)，所以投入回報(bào)率是很有保證的。

更具吸引力的創(chuàng)意：可玩廣告的優(yōu)秀之處還在于，它可以基于H5創(chuàng)作，因此可以適應(yīng)所有的導(dǎo)航與瀏覽器。更重要的是，這種形式的廣告越來越被接受，而且對(duì)于用戶是非常友好的，可玩廣告不是教學(xué)式和灌輸式的廣告，用戶們可以自己選擇是否想要對(duì)這個(gè)廣告進(jìn)行互動(dòng)。

制作此類廣告最重要的是抓住游戲最具吸引力的部分，所以展示游戲初期的慢節(jié)奏階段是沒有意義的，而且也不可能獲得玩家的注意。然而，如果玩家可以體驗(yàn)到游戲里最令人興奮的部分，他們更可能愿意下載。需要記住的是，你只有15秒鐘的時(shí)間勸說一個(gè)用戶轉(zhuǎn)化為玩家，而且這部分玩家必須有很強(qiáng)的吸引力。

可玩廣告可以用H5的形式制作，而且能夠在所有的操作系統(tǒng)和瀏覽器里運(yùn)行。每個(gè)廣告包含一個(gè)調(diào)用命令，可以讓玩家下載應(yīng)用并且展示游戲里最吸引人的部分，取決于應(yīng)用類型和客戶的需求，這些廣告通常持續(xù)15-30秒。