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透過這些現(xiàn)象，你可以大概知道媒介投放一天的主要工作內(nèi)容是啥？在進(jìn)行專業(yè)知識(shí)補(bǔ)充，面試的過程中可以進(jìn)行一定的參考；

額外推薦兩篇關(guān)于市場的老余寫的文章：

一直說品牌，那你知道啥是品牌嗎？

一直在說營銷，你知道最出名的整合營銷(IMC)較啥嗎？

正文開始：

SEM（搜索引擎營銷）：

1、負(fù)責(zé)百度品牌專區(qū)，百度賬戶搜索，百度網(wǎng)盟，搜狗賬戶搜索的整體供應(yīng)商選擇，KPI制定，年度預(yù)算及投放策略年報(bào)輸出。月度預(yù)算申請(qǐng)，答疑及投放策略輸出，負(fù)責(zé)好搜品牌直達(dá)，好搜品牌甄選內(nèi)廣資源申請(qǐng)流程建立，內(nèi)廣資源合同簽約，內(nèi)廣資源素材及物料清單更替，負(fù)責(zé)內(nèi)廣資源的數(shù)據(jù)監(jiān)控，效果評(píng)估，數(shù)據(jù)報(bào)告輸出。

2、根據(jù)【360手機(jī)】商城策劃主題（包括新品上新），對(duì)百度品牌專區(qū)，好搜品牌直達(dá)根據(jù)商城涉及的活動(dòng)KV，利益點(diǎn)進(jìn)行提煉，進(jìn)行推廣文案輸出。同時(shí)與設(shè)計(jì)人員共同根據(jù)制作出的DEMO進(jìn)行百度（好搜）品牌專區(qū)擎天柱素材制作，，百度（好搜）品牌專區(qū)高級(jí)專區(qū)TAB圖片，圖片專區(qū)輪播圖制作，圖片專區(qū)小圖制作，百度問答更新以維護(hù)口碑活動(dòng)，百度視頻專區(qū)及百度新聞專區(qū)更新相應(yīng)的PR稿以維持【360手機(jī)】口碑維護(hù)；

3、制作百度品牌專區(qū)物料表及好搜品牌直達(dá)，根據(jù)銷售情況及優(yōu)惠利益點(diǎn)，進(jìn)行主推產(chǎn)品順序確定。同時(shí)利用99click及自帶EC銷售系統(tǒng)，進(jìn)行監(jiān)控鏈接生成，然后根據(jù)確定的主推產(chǎn)品順序進(jìn)行物料清單輸出，上線后對(duì)素材，鏈接進(jìn)行復(fù)查，同時(shí)對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤。

4、百度網(wǎng)盟素材制作，同時(shí)根據(jù)推廣的主題及利益點(diǎn)（包含新品上新），確定人群定向，對(duì)關(guān)鍵詞定向及用戶回訪進(jìn)行精準(zhǔn)定向營銷，對(duì)外圍進(jìn)行勢(shì)能曝光，輸出相應(yīng)的監(jiān)控鏈接，給予數(shù)據(jù)后臺(tái)記錄支撐。

5、百度賬戶如果新品上新，利用百度后臺(tái)對(duì)新品進(jìn)行新品關(guān)鍵詞搜集，包括品牌詞，產(chǎn)品詞，長尾詞，否定詞等。然后根據(jù)輸出的新品SEM投放策略，在不同時(shí)期進(jìn)行關(guān)鍵詞計(jì)劃投放，同時(shí)關(guān)注百度賬戶CPC，CTR，動(dòng)態(tài)調(diào)整競價(jià)策略，爭取把賬戶最優(yōu)化。

6、每周對(duì)SEM賬戶效果進(jìn)行復(fù)盤，具體統(tǒng)計(jì)維度包括近四周流量檢索趨勢(shì)圖，點(diǎn)擊趨勢(shì)圖，點(diǎn)擊率趨勢(shì)圖，UV趨勢(shì)圖，PV趨勢(shì)圖，二跳趨勢(shì)圖，分析包括不同維度趨勢(shì)圖分析，SEM渠道整體占比銷售情況大盤分析，SEM分渠道轉(zhuǎn)化效果，關(guān)鍵詞分析，策略調(diào)整及賬戶動(dòng)態(tài)變化等原因分析。新品上新則需要對(duì)產(chǎn)品特定關(guān)鍵詞做勢(shì)能分析，預(yù)約轉(zhuǎn)化人數(shù)，首發(fā)銷售訂單等效果進(jìn)行分析。

7、新品SEM投放策略輸出，雙十一雙十二大型電商活動(dòng)投放策略輸出，配合品牌部，市場部，產(chǎn)品部輸出相應(yīng)的關(guān)鍵詞，給予PR支撐，廣告投放關(guān)鍵詞支撐，產(chǎn)品命名支撐等。

8、月度投放效果驗(yàn)收，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整體梳理分析，統(tǒng)計(jì)出月度投放費(fèi)用，進(jìn)行費(fèi)用申購，驗(yàn)收，并動(dòng)態(tài)監(jiān)控節(jié)點(diǎn)，確保在規(guī)定賬期內(nèi)準(zhǔn)確支付出傭金費(fèi)用及服務(wù)費(fèi)。

CPS（效果付費(fèi)營銷）：

1、負(fù)責(zé)CPS供應(yīng)商引入（現(xiàn)階段包括億起發(fā)，成果網(wǎng)，領(lǐng)克特三家供應(yīng)商引入），預(yù)算申請(qǐng)（年度預(yù)算及月度預(yù)算），合作框架確立（投放策略，引入費(fèi)用，合作模式等），合同簽約。

2、對(duì)接CPS渠道技術(shù)，了解雙方需求并進(jìn)行需求說明，配合雙方技術(shù)人員進(jìn)行接口對(duì)接，確保監(jiān)控系統(tǒng)正常對(duì)接，為后期的效果復(fù)盤提供數(shù)據(jù)支撐。與財(cái)務(wù)人員共同，確立相對(duì)應(yīng)的合作模式及涉及到的支付方式，將整體投放框架，費(fèi)用支付等建立起來。

3、根據(jù)【360手機(jī)】商城策劃主題及利益點(diǎn)（包括新品上新），對(duì)億起發(fā)，成果網(wǎng)，領(lǐng)克特申請(qǐng)相應(yīng)的專項(xiàng)資源位及固定資源位、。根據(jù)商城涉及的活動(dòng)KV，利益點(diǎn)進(jìn)行提煉，進(jìn)行推廣文案輸出。同時(shí)與設(shè)計(jì)人員共同根據(jù)制作出的DEMO進(jìn)行圖片素材制作。

4、對(duì)后臺(tái)常規(guī)素材進(jìn)行輸出，后臺(tái)公告更新，后臺(tái)主推鏈接更替，與運(yùn)營人員共同，進(jìn)行常規(guī)網(wǎng)站主客情處理。

5、根據(jù)主推的產(chǎn)品及利益點(diǎn)，輸出投放策略（主要根據(jù)主推產(chǎn)品的客單價(jià)，流速，勢(shì)能以及傭金返點(diǎn)政策去激勵(lì)網(wǎng)站主投放廣告）；

6、月度投放效果驗(yàn)收，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整體梳理分析，統(tǒng)計(jì)出月度傭金費(fèi)用，進(jìn)行費(fèi)用申購，驗(yàn)收，并動(dòng)態(tài)監(jiān)控節(jié)點(diǎn)，確保在規(guī)定賬期內(nèi)準(zhǔn)確支付出傭金費(fèi)用。

7、每周對(duì)CPS效果進(jìn)行復(fù)盤，具體統(tǒng)計(jì)維度包括近四周，近兩周流量趨勢(shì)圖，訂單效果趨勢(shì)圖，資源位上線確認(rèn)截圖等。新品上新則需要對(duì)特定產(chǎn)品進(jìn)行特定傭金拉升，并進(jìn)行財(cái)務(wù)，法務(wù)備案，為后期驗(yàn)收做準(zhǔn)備。

DSP（程序化購買營銷）：

1、負(fù)責(zé)DSP供應(yīng)商引入（現(xiàn)階段根據(jù)項(xiàng)目設(shè)定KPI，進(jìn)行供應(yīng)商競標(biāo)），預(yù)算申請(qǐng)（年度預(yù)算及月度預(yù)算），合作框架確立（投放策略，引入費(fèi)用，合作模式等），合同簽約。

2、對(duì)接DSP渠道技術(shù)，了解雙方需求并進(jìn)行需求說明，配合雙方技術(shù)人員進(jìn)行購買流程，O-code代碼鋪設(shè)對(duì)接，在確保我方不透露具體涉及“私密”信息情況下，確保監(jiān)控系統(tǒng)正常對(duì)接，為DSP平臺(tái)提供盡可能精準(zhǔn)的用戶畫像，為后期的人群定位，效果投放及策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。與財(cái)務(wù)人員共同，確立相對(duì)應(yīng)的合作模式及涉及到的支付方式，將整體投放框架，費(fèi)用支付等建立起來。

3、設(shè)定KPI，每天輸出日預(yù)算，投放用戶畫像建議，動(dòng)態(tài)監(jiān)控流量數(shù)據(jù)，CTR，及訂單數(shù)據(jù)，為用戶畫像提供動(dòng)態(tài)意見，配合專業(yè)運(yùn)營人員進(jìn)行投放策略共同輸出。

4、輸出投放報(bào)告，進(jìn)行每周投放數(shù)據(jù)復(fù)盤，包括曝光，點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率，訂單，訂單轉(zhuǎn)化率等。同時(shí)為月度投放效果驗(yàn)收，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整體梳理分析，統(tǒng)計(jì)出月度廣告投放費(fèi)用，進(jìn)行費(fèi)用申購，驗(yàn)收，并動(dòng)態(tài)監(jiān)控節(jié)點(diǎn)，確保在規(guī)定賬期內(nèi)準(zhǔn)確支付出傭金費(fèi)用。

淘寶直通車/京東精準(zhǔn)通（電商平臺(tái)精準(zhǔn)營銷）：

1、根據(jù)【360手機(jī)】商城主題及利益點(diǎn)，進(jìn)行預(yù)算申請(qǐng)（年度預(yù)算及月度預(yù)算），年框投放合同簽約，賬戶建立等。

2、與財(cái)務(wù)人員，京東運(yùn)營人員溝通，初步內(nèi)部建立申購驗(yàn)收流程；與財(cái)務(wù)確定好申購，驗(yàn)收及交付資料等流程。與京東，淘寶運(yùn)營人員溝通，給予支撐性驗(yàn)收?qǐng)?bào)告，發(fā)票等支撐。

3、賬戶搭建，關(guān)鍵詞梳理，根據(jù)銷售節(jié)奏動(dòng)態(tài)調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，投放策略，盡量讓廣告價(jià)值化。同時(shí)每周進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤，對(duì)投放策略，投放流量，投放效果給予說明，分析原因并輸出部分問夠解決問題的策略，同時(shí)輸出下周投放策略，方法論總結(jié)。

監(jiān)控系統(tǒng)搭建及完善；

1、對(duì)常規(guī)日常監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)負(fù)責(zé)，動(dòng)態(tài)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)控異常情況，判斷數(shù)據(jù)出現(xiàn)錯(cuò)誤的邏輯原因，反饋給技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步排查。

2、熟悉監(jiān)控系統(tǒng)規(guī)則，根據(jù)規(guī)則自動(dòng)生成監(jiān)控鏈接，同時(shí)為后期所有涉及到的廣告投放進(jìn)行數(shù)據(jù)支撐。

3、根據(jù)廣告投放需求，進(jìn)行需求分解，制作需求DEMO，與技術(shù)人員溝通進(jìn)行需求開發(fā)，確定需求制作排期及負(fù)責(zé)人，保持項(xiàng)目進(jìn)度并順利完成落地。